建陶產業正在經歷一場前所未有的「材料變革」，這場變革以岩板生產、加工、落地、行銷等方面為底層驅動力，以場景體驗、服務體驗為關鍵，需要全產業上下游一同努力打造開放新位能。
2021中國岩板高峰會圓滿召開
見證《岩板黃頁》首發
4月20日，由中國陶瓷總部、中國岩板新材展示採購基地聯合陶業要聞摘要主辦的「跨域岩板 謀定未來」2021中國岩板峰會在中國陶瓷總部圓滿召開。高峰會創新採用「2+5」的形式，設2場論壇、5大演講，專業分享橫跨全天，「岩」值爆表。
當天上午，兩場主題論壇火熱拉開2021中國岩板峰會的序幕；下午，2021中國岩板峰會線下主場活動在中國陶瓷總部| 中國岩板·新材展示採購基地三樓多功能會議廳舉行。大會現場發布了《岩板黃頁》。
△ 《岩板黃頁》由佛山市陶瓷行業協會聯合陶業要聞摘要出版，該黃頁收集整理了大量岩板上下游企業信息，旨在為行業打造一個全面、權威的主流信息庫。
2021中國岩板高峰會的舉辦，是為業界提供不一樣的推動力，為產業通路、資源整合、品牌行銷、應用推廣、設計落地等方面賦能。助力岩板加速發展，引領產業建構新格局。
岩板品牌化是大勢所趨
歐文萊要做「精品岩板」
隨著產業內廠商對岩板產能大規模的投入，加劇了岩板的價格戰，產業產品同質化成為常態，岩板廠商博弈進入深水區。岩板產能的陸續投建，市場已然一片血雨腥風。
歐文萊作為2021年中國岩板峰會協辦單位之一，也在本次峰會中輸出品牌對岩板發展的看法及發展方向。
△ 以「岩板行銷之路－探索、定位、起勢」為主題的線上高峰論壇由岩板SHOW創始人白深榮進行主持，歐文萊岩板行銷中心總經理鄧紹清以及其他嘉賓分別圍繞自身品牌分享了不同的經驗。
針對「岩板嘗試了跨界、批發、平台、貼牌、經銷商等多個管道，這些通路在2021年會有哪些變化？將會怎樣聚焦或分化？」的問題，鄧紹清表示： 「企業的基因決定岩板管道，應該是擅長什麼做什麼。」但無論怎麼選擇，就是要過得了自己那一關。
△ 歐文萊岩板行銷中心總經理鄧紹清
目前，岩板的銷售管道，有「板材化」和「家居化」兩種比較明顯的分化。對此，鄧紹清認為，銷售觀念需轉變，從消費者角度去研究。
「做不同通路的人要了解相對應通路客戶的需求，痛點是什麼？需要什麼東西？往往製造企業有一種慣性就是，我做什麼，你賣什麼，現在很多陶瓷企業都是這樣： '我用各種技術，做出來的產品很厲害，你來賣吧…'其實客戶更希望的是'我需要什麼，你能給我提供什麼…'這是反向的，不管做哪個通路，消費者都要去研究。
面對岩板如何提升其附加價值，避免踏入「賣板」的陷阱，鄧紹清從不同維度進行分析，岩板品牌化是大勢所趨，歐文萊要做「精品岩板」。
選歐文萊精品岩板，不必打價格戰
對於岩板這個領域，歐文萊表示：謀定而後發。
2020年11月25日，歐文萊岩板計畫正式簽約，吸引了業界不小的關注。彼時，國內岩板生產線已近100條，小岩板價格戰已非常激烈。
進入2021年，歐文萊岩板生產線專案落地，以「精品岩板」為未來岩板產品方向的全新定義，提出「選歐文萊精品岩板，不必打價格戰！」
△ 季華路段戶外廣告全新上畫
自信源自哪裡？
品牌化的高品質產品，才是有價值的「精品」
去年開始，岩板新賽道熱鬧空前，入局者前赴後繼，可以明顯感受到，岩板產品即將陷入同質化的局面。避開競爭，需形成產品差異化，提升產品價值。
歐文萊做精品岩板，是做品牌化的高品質產品，目的是要做產品價值。
鄧紹清介紹：「我們不求快，不計投入。同樣的產品歐文萊願意投入更多的設備和精力，把產品做到極致。」
「我們不會因為追求產能而去縮短它在窯爐燒製的時間，我們已經有一個共識，而在釉線工藝的輔助設備上投入比大多數廠多了近6倍投入。在生產線的投入上可以發現，我們慢工出細活。
不急不躁做產品，做品牌化的高品質產品，才有自己的品牌價值。
走專業特色方向，避免陷入價格戰
隨著產業岩板產能的飽和，未來岩板會有兩個趨勢方向：一個方向是沒有特色的岩板無可避免只能打價格戰，商家會做得很累，一個方向是有特色的岩板能夠區隔競爭，為商家帶來比較好的空間利潤，具有持續獲利能力。
鄧紹清表示，岩板在這幾年來說市場很火爆，很多廠商都出了很多岩板產品，投入的產量很大，導致價格越來越低。在這樣的環境下歐文萊要做「精品岩板」來區隔市場，「我們不拼規模，拼產品。」
「拿起同類的兩個產品時候，你會發現歐文萊的產品在每個細節上都做到完美，這需要去觸摸感受。差異化產品可以避開市場競爭，客戶同樣也可以，這就是歐文萊精品岩板的優勢。
歐文萊精品岩板路線走專業特色方向，能夠避免產品同質化，陷入價格戰，給代理商家提供不一樣的產品，保持與眾不同的產品特色，給商家有更好的操作空間和成單能力，贏取更多的利潤空間。
企業基因決定產品屬性，專業特色化產品是歐文萊的強項
正如鄧紹清所言：“怎麼做岩板，是品牌基因決定的”，在新賽道的打法要與身身的資源優勢相匹配，“擅長什麼做什麼」。
歐文萊在磁磚領域累積22年的創新特長，有著22年義大利頂級品牌製造商歷史，擁有很大技術優勢，在磁磚領域一直都非常注重產品工藝特色，產品能力是歐文萊的強項。
鑑於目前岩板市場出現的同質化情況，歐文萊精品岩板將以產品技術建構自身的產品競爭壁壘，區隔岩板同質化。
其中，易加工的產品特性難以成為岩板持續的絕對優勢，可以說只是岩板品質的基礎性要求，而裝飾效果才是未來市場競爭的焦點。 「精品岩板」會做各種光感度的產品，在這些基礎上將產品升級；另外還會採用多項獨家技術，讓板面更加立體，裝飾效果更強。
如果要用一句話定義「精品岩板」那就是：紋理大氣、細節逼真、觸感細膩、光感柔和、具有良好加工性能的大規格岩板。
歐文萊精品岩板將沿用T—GBST研發模式，追求產品的應用效果，主要從裝飾效果和製程改變產品現況。產品主要涵蓋800×2600mm、1200×2400mm、1200×2700mm、1600×3200mm等大規格及6mm、9mm、12mm、15mm、20mm等產品厚度。
歐文萊精品岩板，做屬於有專業特色的岩板；選歐文萊精品岩板，不必打價格戰！
