2020年，對中國建陶產業而言，又是艱難前行的一年！這一年，貿易保護主義勢力加強，中國瓷磚出口受阻；這一年，國內外市場需求持續下滑，瓷磚產能過剩日益凸顯；這一年，建陶業萎縮趨勢加劇，近10%規模以上的建陶企業退出歷史舞台…
率先以壯士斷腕的勇氣和決心實施精準轉調的淄博產區，經過四年多的轉型升級，為淄博建陶適應當前大變局贏得了先機。槃重生後的淄博建陶產業，能否逆勢翻盤，以全新的重振昔日雄風？
11月22日，由中國建築衛生陶瓷協會、《陶瓷資訊》報主辦，力泰品牌、佛山市莫森環境工程有限公司全程協辦，中國（淄博）陶瓷總部暨整裝定制產業基地承辦，2021廣州陶瓷工業展策略合作，淄博京齊力建陶有限公司協辦，淄博華高陶瓷新材料有限公司支持的第八屆中國建陶產區大型巡迴論壇暨2020淄博陶瓷產業發展高峰論壇在淄博喜來登大酒店舉行。
中國建築衛生陶瓷協會秘書長宮衛
淄博市陶琉輕紡產業發展中心主任趙鵬
淄博經濟開發區黨工委委員、管委會副主任梁金華
淄博市電子資訊與裝備製造產業發展中心黨團成員、副主任鞏緒泉
廣東鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉
費羅娜水泥磁磚創辦人陳高照
中國（淄博）陶瓷總部暨整裝客製化產業基地總經理馬潔
《陶瓷資訊》報社長歐陽天生
中國建築衛生陶瓷協會展貿部主任安鬱利
中國建築衛生陶瓷協會青年企業家聯誼會陶瓷事業部執行秘書長王宏偉
山東省建築衛生陶瓷產業協會秘書長宋超謀
淄博京齊力建陶有限公司董事長黃有京
佛山市莫森環境工程有限公司董事長顏小輝
華高陶瓷新材料有限公司總經理張寧
巨鵬飛集團中國財富陶瓷城營運總經理許妍
廣東新之聯展覽有限公司銷售總監陳可
佛山市恆力泰機械有限公司北方銷區經理高晨光
佛山市德力泰科技有限公司北方銷區經理劉佳傑
……
以及來自淄博及週邊產區全產業鏈的精英人士，及來自中國網、淄博日報、淄博晚報、騰訊、齊魯網、魯中網、大眾網、陶瓷資訊網、中國陶瓷網等10多家媒體代表出席本次大會，共同為淄博建陶產業美好明天增添新動力！
重拾信心
重塑淄博建陶產業新生態
在全國各產區面臨「煤改氣」、產業轉移等轉型壓力的當下，率先走上高品質發展快車道的淄博產區，如何在未來的競爭中立於不敗之地？
《陶瓷資訊》報社長歐陽天生
「對於淄博產區而言，雖然面臨著諸多挑戰，但企業家勇於直面挑戰、迎難而上、破繭重生信心和決心不能丟。」陶瓷資訊報社長歐陽天生提出，淄博的未來，在於市場突圍與產業振興。但市場突圍與產業振興，既要有堅定的信心，更要有清晰的方向。
歐陽天生認為，淄博產區的產業生態鏈發生了改變，但產品創新的「淄博精神」不能丟。同時也應在創品類、提品質的前提下，深化生產資源整合、提升整體設計、強化自主通路打造、堅持多通路化發展、強化跨界合作、夯實終端服務系統，建構新型品牌體系。
淄博市陶琉輕紡產業發展中心主任趙鵬
淄博市陶琉輕紡產業發展中心主任趙鵬認為，產能過剩、需求下滑、消費升級等等變化都對建陶產業提出了更高的要求。實現轉型升級的淄博建陶，率先度過了過去單一追求規模的時代，走出了一條綠色化、品牌化、品質化、高端化的高品質發展之路。
趙鵬勉勵淄博建陶企業家，要以愚公移山的精神、孔融讓梨的精神、臥薪嘗膽的精神，做大做強實體經濟，以創新鍛造淄博建陶產業新輝煌，讓「江北瓷都」煥發新的光彩。
淄博經濟開發區黨工委委員、管委會副主任梁金華
「淄博是我國北方產業規模最大、產業鏈最全、創新能力最強的建築陶瓷產區，產品涵蓋東北、西北、中原及江浙滬等地。」淄博經濟開發區黨工委委員、管委會副主任梁金華充分肯定了建陶產業為淄博經濟發展做出的巨大貢獻，同時也希望淄博建陶能創造更美好的明天。
中國（淄博）陶瓷總部暨整裝客製化產業基地總經理馬潔
在轉型升級的大潮下，淄博建陶產區經過堅持不懈的努力，穩步邁上發展的新台階，得益於企業、政府、協會、平台等各方共同努力的成果。作為北方重要的家居建材商貿平台，中國（淄博）陶瓷總部暨整裝訂製產業基地發揮了無可比擬的重要作用。
中國（淄博）陶瓷總部暨整裝客製化產業基地總經理馬潔介紹，該平台透過每年舉辦中國·江北瓷磚博覽會等營運活動，協助企業品牌建立、通路開拓、行銷模式創新。未來，將持續與各方攜手，在助力產業融合創新、探索整裝道路中發揮更大的作用，實現合作共贏！
中國瓷磚銷售能否重回百億巔峰？
中國建築健康陶瓷協會秘書長宮衛
「建築陶瓷（磚）產量減少約15%、出口量下降約1/3、平均出口單價下降19%；陶瓷磚業者人均勞動生產力提高60%以上；建築陶瓷銷售額前十家產業集中度從12%提高到15%；產業首次誕生百億級企業，頭部企業積極擁抱資本市場」。
2020年是「十三五」收官之年，中國建築衛生陶瓷協會秘書長宮衛對「十三五」期間中國建陶產業的發展做了詳細的總結。
宮衛介紹，「十三五」期間，中國建陶產業發展水準與國外先進水準的差距進一步縮小，開啟了節能減排、智慧化製造旅程。同時，建陶產品國內外市場需求、產能供給達到高峰後逐步回落，產業結構調整淘汰落後進程加速。
從2019年數據分析，中國瓷磚銷量，已從最高峰的100億㎡下滑到 60-70億㎡。但岩板的興起為企業發展帶來新的機遇，新藍海。中國岩板生產線從2年前的7條，截至2020年9月，已超 90條，產能已躍居全球第一。宮衛認為，岩板的出現，或使中國陶瓷總量重回100億巔峰。
同時，宮衛介紹了中國建築衛生陶瓷協會提出的「十四五」產業相關發展目標：
1.建陶（含岩板）企業人均勞動生產力超過120萬元。
2.先進品牌企業人均勞動生產力超過160萬元。
3.培育3～5家銷售額一百五十億以上的知名骨幹企業。
4.優秀企業研發經費支出佔主營業務收入比重5%以上。
5.建築陶瓷銷售額前十家產業集中度超過20%。
淄博陶瓷
是要規模取勝還是品牌競爭？
廣東鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉
廣東鷹牌陶瓷集團副總裁陳賢偉從產業格局、市場格局、產品競爭、品牌競爭四個層面對中國建陶產業發展現狀進行了深入的分析，並對淄博陶瓷未來發展方向提出相關建議。
「中國陶瓷的今天就是印度陶瓷的明天，義大利陶瓷的今天就是中國陶瓷的明天。」陳賢偉認為，全球已經形成以義大利、中國、印度三大建陶大國分別代表的最高端、中端、最低端的競爭格局。中國建陶業從黃金40年到進入下半場。
陳賢偉認為，未來的市場競爭，是產品競爭、品牌競爭、通路競爭，一個企業在市場上競爭必須同時擁有這三個元素。
淄博陶瓷生命力頑強，具備了很好的產品基礎與設計基礎，具備了打造品牌的優勢，沒有理由拼產能、拼成本，將來好一定能在中國陶瓷大產業裡面占到重要的一席之地。因此陳賢偉對淄博陶瓷提出了兩個期待：「第一，脫掉高能耗、高污染、高風險的舊帽，事實上已經脫掉；第二，穿上高技術、高標準、高價值的新衣。
換個角度看磁磚的品牌與產品
費羅娜水泥磁磚創辦人陳高照
費羅娜水泥磁磚創辦人陳高照從分別從用經營的角度和商業邏輯的角度分析企業該不該做品牌怎麼做品牌，並從開發的前端和後端談細談產品開發的思路。
陳高照認為從品牌演繹與發展的角度看陶瓷產業，是一個絕對的朝陽產業；雖然這個世界充滿了不確定性，但是我們可以用自己的超級確定性，來對沖外界的不確定性。
在磁磚產品開發方面，陳高照提出，目前中國產品開發的狀態基本只有三種業態：一是老闆喜好，二是技術開發，三是銷售開發。導致五個結果：不假思索的借鑒，即亂棒打狗模式，即打蛇上棍模式、系統性的借鑒，即農夫山泉模式、借鑒大自然，即原創模式、從研究事物本源開始做研發，即源創模式。而陶瓷產業需要更多的源創模式。
（文章轉載自陶瓷資訊）
