「現代管理學之父」德魯克曾說，「企業的經營成果在企業外部，企業內部只有成本」。他所說的企業外部經營成果就是品牌。
在現代化經濟體系中，作為市場競爭的標誌和顯性訊號，品牌是品質、創新、信譽等隱性訊號的集中體現，已成為企業生存發展的靈魂和產業競爭的製高點。
企業之間的市場競爭有三個層次，第一個層次是價格競爭，第二個層次是品質競爭，第三個層次是品牌競爭；而品牌是企業核心競爭力的充分體現。好品牌代表高品質、高品位，意味著高附加價值、高利潤、高市場佔有率，是消費者的首選，一方面可以為企業帶來穩定的銷售收入，另一方面還可以增強企業的產品和服務在同業中的競爭力，從而進一步擴大其銷售收入。
也因為如此，可口可樂公司前總裁兼營運長史蒂夫海爾才能底氣十足地說：「假使有一天，我一無所有，但我只要有可口可樂這個牌子，我就能重新發展與之相同的另外一個可口可樂公司。
從某種意義上講，缺乏品牌支撐的產品沒有生命力，只有產品沒有品牌或只有貼牌沒有品牌的企業則更加沒有生命力和延續性。對於具有半成品屬性和炫耀性消費屬性的磁磚而言這一說法尤其貼切。舉例來說，在既不知道品牌也沒看到應用效果的情況下，一個毫不了解瓷磚的裝修小白根本無法充分認識它們的價值。
只有重視品牌，建構生存與發展的靈魂，中國建陶企業才能從「世界工廠」成長為世界級公司，中國才能從世界建陶生產大國升級為智造強國。
眾所周知，在產能過剩、環保加碼、通路裂變、消費升級等因素的共同作用下，2018年以來中國建陶業形勢急轉直下，產銷量嚴重失衡，廠商、經銷商破產、倒閉和從業人員跳槽、失業的情況時有發生；2020年1月之後，突如其來的新冠疫情更是讓這個行業雪上加霜。嚴峻的情況使得建陶業原本就已經白熱化的市場競爭更加激烈、日益增強的品牌效應更加凸顯。有著18年發展歷史的集研發、生產、銷售、服務為一體的中國大型現代化建陶業者－獅王集團敏銳地捕捉到這一訊號，並且已經提前佈局應對。
中國陶瓷網記者了解到，2020年開年後，獅王集團旗下第一品牌獅王瓷磚在董事長劉寶的帶領下，順時應勢謀發展，不須揚鞭自奮蹄，從疫情初的晴耕雨讀，到後來的產銷兩旺，展現出了頑強的市場生命力和強大的品牌魅力。過程中，獅王磁磚進一步意識到品牌的重要性，向自己發起了全新的挑戰－從心出發，升級品牌發展策略，全力向打造全國品牌的目標邁進。 這個策略，可以概括為「一個抓手」和「三次升級」。
1
一個抓手：廣東獅王陶瓷有限公司
位於佛山南莊的中國陶瓷產業總部基地是建陶業最好的企業集中平台和最好品牌孵化基地，也是中國最大的高端品牌集散地，具備成熟的營運模式和創新的服務意識，同時非常重視企業本身的發展、創新能力。這與獅王磁磚「做人德才兼備，做磚內外兼修」的產品概念十分契合。
5月，獅王集團在佛山再次策略升級。
7月17日，在以「共謀遠景，獅不可擋」為主題的獅王集團戰略升級進駐中國陶瓷產業總部基地簽約儀式上，廣東獅王陶瓷有限公司總經理杜澤帥表示，佛山是中國陶瓷的製高點，而以建造廣東獅王瓷磚行銷中心展廳的形式入駐中國陶瓷產業總部基地正是獅王瓷磚打造全國品牌和邁出全球化步伐的重要一步。中國陶瓷產業總部基地營運總經理湯潔明表示，獅王瓷磚的進駐對中國陶瓷產業總部基地來說是很好的支撐，從品牌影響力到展廳展示，獅王瓷磚將為中國陶瓷產業總部基地增添更多的光彩。佛山市陶瓷產業協會秘書長尹虹則認為，獅王磁磚在陶瓷製造方面擁有優勢，作為產區頭部品牌進駐中國陶瓷產業總部基地，是其向全國品牌提升的創新求變做法。
據悉，廣東獅王瓷磚行銷中心展廳現已基本建設裝修完成，將於10月16日正式營業，對外揭開神秘面紗。
2
三個升級之一：品牌文化創新升級
品牌文化既是品牌所凝集的價值觀念、生活態度、美感、個性修養、時尚品味、情感訴求等精神像徵，更是品牌引領消費態度的重要方式。
中國自古以來就是禮儀之邦，有著深厚歷史文化底蘊，歷代賢哲透過提升自身品行、建立高尚美德來影響民眾行為。成立伊始，獅王瓷磚便將孝德文化作為品牌之基，並在此基礎之上植入稻盛經營哲學。經過18年的紮實踐行，這種品牌文化已經發展成為獨具獅王特色的哲學和文化體系，也是獅王瓷磚現代、和雅、輕奢的生活理念的來源，最終形成了「為締造綠色藝術空間持續創新」的品牌使命與「科技、綠色、藝術瓷磚領跑者」的品牌願景。
“以員工心為心，以客戶心為心，以社會責任為己任”，獅王瓷磚再次創新升級品牌文化是始於初心的堅定行為，廣東獅王瓷磚行銷中心展廳的落成也將讓更多消費者對其升級的品牌文化有一個全新的認識。
3
三升級之二：產品體系創新升級
產品創新是企業發展的動力。依托獅王集團強大的研發與生產實力，獅王瓷磚秉承「做人德才兼備，做磚內外兼修」的產品理念，在原有產品體系的框架下，根據行業變化和終端市場需求，啟動產品縱深佈局的戰略，獅王瓷磚融合國內外最前沿磁磚生產製程技術，一手抓產品內在品質提升，一手抓外在花色開發能力提升，將「大規格＋新花色＋新工藝＋新模具「作為未來產品研發主攻方向之一，大力開發具備高品質、高製程的大規格大板、大規格岩板等系列產品。
特別值得一提的是，獅王瓷磚經過多年的不懈努力，在牆面裝飾板材上找到突破口，成功研發出獨具特色的高顏值裝飾板材新物種C位顏板。此系列產品以「C位出道，有顏、有愛、有健康」為定位，集珠光釉、數位釉、星光乾粒、精雕等多項國際領先工藝於一身，具備更好看（多重工藝、多種質感；多個系列，多種風格；多種色彩，多元選擇）、更健康環保（高效吸附空氣污染物；淨化空氣，零甲醛；抗菌抑菌，24小時全守護）、更安全（顏板標配水泥標號32.5；防脫落，專利安全背紋，與水泥緊密貼合；防滑倒，防滑安全釉面工藝，增加阻力係數） 、更自由（崇尚自由生活，個性生活，淨享私密空間）等諸多優點，是當代消費者打造有顏、有愛、有健康的C位品級生活空間的首選，也是個性，潮流，輕奢，商業空間的首選。 C位顏板的隆重上市，讓中國建陶業重新認識牆面用磚，開創國內牆面用磚新品類，新風向，新格局。
再如，獅王瓷磚根據消費者偏好天然石材裝修效果的市場需求，在產區率先將模具、乾粒、柔拋、半拋等行業領先的工藝水準量產應用，開發出高度還原天然稀有石材的柔瓷/京瓷石系列新品。此系列產品沿用業界新興的900×900、750×1500mm規格，充分展現了高端天然原石的實感。
雄厚的研發、生產實力，是獅王磁磚行穩致遠的堅實保障，也是其產品體系創新升級的有利條件。
4
三個升級之三：市場服務創新升級
開年以來，獅王瓷磚深度分析新冠疫情對我國經濟、社會和建陶行業造成的影響和衝擊，從市場實際情況出發，再次多維度調整品牌服務策略。
在以客戶心為心的企業使命的指引下，獅王磁磚立足於服務客戶、服務終端市場，全面啟動全員行銷服務新模式－行銷全員職能轉換＋終端策略七核＋一商一策＋N＋M終端幫助平台+全域終端營運體系，開闢品牌市場服務新時代。同時，獅王磁磚積極擁抱網路行銷新模式，隆重推出智慧門市行銷體系。 據悉，該體系涵蓋線上＋線下兩大終端行銷體系，不再是單一的展示、推廣、引流、獲客等，而是一套完整的線上與線下相結合的終端運作大體系。
獅王磁磚忠於市場推出的全員行銷服務新模式與智慧門市行銷體系，必將帶動其市場服務的另一次質變與升級。
隨著產能過剩、產品同質化日益嚴重和渠道裂變、消費升級不斷加快，品牌之間的競爭空前白熱化，洗牌浪潮洶湧而至，建陶行業將迎來新一輪價值重構。以一個品牌來說，過去的優勢總是會被明天的趨勢取代，只有準確掌握趨勢，適時升級策略，才能致勝未來。
獅王集團董事長劉寶在獅王瓷磚一次會議的致詞中說，廣東獅王陶瓷有限公司入駐中國陶瓷產業總部基地，「標誌著獅王品牌再次開啟並引領北方品牌走向全國的先河，強勢傳遞產區發展新勢能」。
中國陶瓷網認為，此次品牌策略升級是獅王磁磚順應情勢的必然選擇，也是獅王人18年來6,570多個日夜堅守的正確方向。
我們熱烈地期待，10月16日，廣東獅王瓷磚行銷中心展廳即將在佛山南莊中國陶瓷產業總部基地閃耀綻放；我們也將欣喜地看到，一個直擊C端消費者、贏得B端經銷商的磁磚品牌即將走向全國！
作 者：追風
