9月20日，箭牌衛浴920超級品牌日當天，14億中國消費者中1/3在線透過鏡頭感受中國智造的硬實力，更有多位消費者代表親臨箭牌大廈總部直播間，紛紛為箭牌衛浴按讚。直播全天互動次數超過160萬，總曝光超5億，訂單數量達9036單，銷售超1.8億元。
超強主播陣容全覆蓋
圈層效應充分發揮
憑藉著流量集中爆發和用戶高頻互動的優勢，直播獲得越來越多品牌商的青睞。這次箭牌920超級品牌日「前期內容種草+中期話題互動+全線宣讀「的組合拳」的最大意義就在於，直播的流量爆發期過後，讓用戶的關注點得到有效轉移，並獲得更長的停留時間。
直播當天，箭牌衛浴作為業界首家發布《衛浴空間收納指南》，更是透過分享浴室空間留存之道、微裝趣味實驗、五大場景建立起「知識型+場景化」的「內容化直播」。
當晚，箭牌直播間先後迎來了重量級嘉賓和特約帶貨主播做客“浴見潔淨”“浴見時光”“浴見初心”“浴見自在”“浴見智慧”五大快閃店。太空管理專家卞櫟櫟現場展示空間收納魔法，分享「空間留存之道」；箭牌產品推薦官、德國紅點獎評審員信喜現場點評箭牌衛浴紅點設計獎獲獎產品；更有BOSS天團出馬乘風破浪。
在「浴見初心」 館中，箭牌家居集團副總經理盧金輝感慨：「我作為70後，見證了衛浴產品的發展，從衛浴滿足基本需求到舒壓解放自我，浴室空間發生了翻天覆地的變化，箭牌衛浴一路秉持初心，希望改善人們的衛浴生活品質，為消費者創造最美好的衛浴體驗。 ”
期間，網友們不僅沉浸式體驗了智慧美好生活的場景，更是與箭牌產品推薦官胡可，箭牌產品體驗官、《空間交換》前主持人王小驃王小騁，箭牌家居集團副總經理謝煒進行了互動。從台前到幕後，呈現了一場從業界權威背書到明星趣味訪談的超級直播夜。
而在前期，箭牌衛浴已經透過多場直播活動推動用戶UGC。其中，箭牌衛浴透過小紅書、一兜糖、好好住等2C家居消費平台，推廣生活風格、裝潢風格、搭配品味等優質內容種草，建立起品牌與使用者、產品與使用者的連接，完成消費圈層培養。而在920箭牌超級品牌日前期，箭牌衛浴發動抖音「愛讓生活更智慧」全民任務，實現蓄客導流。同時，箭牌衛浴牽手嚴藝丹做客網易雲音樂《超級面對面》欄目，再度形成品牌訊息的觸達，為用戶與品牌的互動“提頻”，充分發揮圈層效應。
打造「箭牌超級品牌日」IP
激發品牌長尾
馬化騰在給《超級連結》的序中寫道：“線上線下一體化、自主經營的智慧零售”，今天已經成為零售消費產業“不可或缺的必答題”。線上消費已成為帶動內需消費新增長的火車頭，尤其是在此次應對新冠疫情過程中，箭牌衛浴等企業紛紛開啟“數位化戰疫”，透過小程式、社群、直播電商等新的零售消費形態，實現了「隔而不離」的分工協作，為序復工復產形成強大的保障力。
這股力量整個產業加速蛻變，家居品牌開啟了門市線上化，口碑線上化，獲客線上化等一系列迭宕性發展。這次ARROW箭牌整合衛浴、磁磚、櫃子、訂製家居全品類，打造出920箭牌超級品牌日，這是獨屬於ARROW箭牌的直播日。
任何一個好品牌都需要強大製造業、研發、行銷實力來支持。從智慧浴室到智慧陽台，升級為「全球智慧大家」的箭牌衛浴發展進入智慧階段，其智慧馬桶研發更是進入第七代。
本次直播間裡，中科院博士吳昆首次講述了與箭牌衛浴深度合作之路。 2017年箭牌家居集團獲中科院授牌“中國科學院新型特種精細化學品技術創新與產業化聯盟新材料應用基地”，正式開啟兩方的深度合作。 2018年，箭牌衛浴從消費者應用需求出發，聯合中科院推動高價值項目落地轉化，2020年重磅推出行業獨有的超潔淨系列智能馬桶，推動“健康”主題的中國廁所革命，表達箭牌衛浴的「抗疫」力量：陶瓷釉面採用的抑菌藍光釉，釉面緻密光滑，在200倍顯微鏡下觀察無微細孔；人體高頻使用的部件均採用奈米銀離子抗菌技術，抗大腸桿菌率> 99%，更有水路3重自潔、G3雙擎沖洗等創新科技加持，闡述箭牌衛浴的健康大愛。
回顧今年以來箭牌的幾場大型直播，無論是正月期間的全國大型活動百店同步直播，還是618直播大戰，以及本場“920直播狂歡夜”，都展現了中國品牌正在不斷提升國民生活品質的價值。作為衛浴產業頭部品牌，箭牌衛浴920超級品牌日再次刷新直播電商2.0新玩法，而箭牌在UGC行銷上的佈局也將助其激活品牌直播活動的長尾效應，形成後期的長期曝光正向循環，在未來撬動更大的商業價值。
（本文為企業稿）
